Marka danışmanlığı, logodan önce işletmenin kime ne değer sunduğunu ve pazarda nasıl ayırt edileceğini netleştiren stratejik çalışmadır.
Bu rehberde neler var?
- Marka stratejisi ile görsel kimliği ayırmak
- Konumlandırmayı kanıt ve tercih üzerinden kurmak
- Stratejiyi ekip ve temas noktalarına uygulamak
Araştırma ve teşhis
Müşteri görüşmeleri, satış verisi, rakip dili, çalışan görüşü ve mevcut temas noktaları incelenir. Amaç kalın rapor üretmek değil kararları etkileyen içgörüyü bulmaktır.
Varsayımlar veriyle ayrıştırılır ve temel marka problemi tanımlanır.
Konumlandırma
Hedef kitle, kategori, ayırt edici değer ve bunu destekleyen kanıtlar netleştirilir. “Kaliteli ve güvenilir” gibi herkesin kullanabileceği sıfatlar tek başına konum değildir.
Markanın hangi müşteriye uygun olmadığı da odak sağlar.
Mesaj ve marka mimarisi
Ana değer önerisi, destek mesajları, ton ve ürün/hizmet adlandırma ilişkisi kurulur. Birden fazla alt marka varsa aralarındaki bağ anlaşılır hale getirilir.
Mesajlar web sitesi ve satış ekibi gibi gerçek kanallarda test edilir.
Uygulama ve yönetim
Görsel kimlik, web sitesi, içerik ve kampanyalar stratejinin uygulamasıdır. Marka kılavuzu yalnızca renk değil karar prensiplerini de aktarmalıdır.
Sorumlu ekip, onay süreci ve ölçüm göstergeleri belirlenir.
Uygulama kontrol listesi
- Mevcut müşteri ve satış verisini topla
- Rakip mesajlarını haritala
- Hedef kitle ve değer önerisini netleştir
- Kanıt noktalarını listele
- Uygulama ve ölçüm sorumlularını ata
Sık sorulan sorular
Marka danışmanlığı küçük işletmeye gerekli mi?
Kapsam ölçeğe göre sadeleşebilir; hedef ve mesaj netliği küçük işletmede de kaynak israfını azaltır.
Danışmanlık logo tasarımı içerir mi?
Projeye göre içerebilir; strateji ve görsel kimlik ayrı çıktılar olarak tanımlanmalıdır.
Projenizi ölçülebilir bir plana dönüştürün
İhtiyacınızı netleştirmek için Compagram ile iletişime geçebilir, hizmet kapsamlarını katalogdan inceleyebilirsiniz.